Jedna z największych luk w pracy marketingowej pojawia się między decyzją a wykonaniem. Kierunek zostaje zaakceptowany, ale później znika w osobnym dokumencie, wiadomości albo liście zadań.
Kontekst przechodzi dalej
W KERNAL zaakceptowana rekomendacja staje się punktem wyjścia do przygotowania materiału. Uzasadnienie, cel i wcześniejsza decyzja pozostają widoczne podczas redakcji i przeglądu.
Publikacja nie jest końcem odpowiedzialności
Materiał można poprawić, zatwierdzić i przeprowadzić do publikacji jako część tego samego procesu. Dzięki temu wiadomo nie tylko, co powstało, ale również dlaczego, na podstawie jakiej decyzji i jaki powinien być kolejny krok.
Efekt
Mniej ręcznego przenoszenia informacji między narzędziami. Mniejsze ryzyko, że dobry kierunek zmieni się po drodze w przypadkowy materiał. Więcej ciągłości od decyzji do wykonania.